1月1日，第十二届全国大众冰雪季(浙江分会场)暨2026年浙江省全民健身冰雪运动嘉年华在浙江温州文成县铜铃山镇中心大草坪启幕，拉开为期11天的新年狂欢序幕。活动以“冰雪”为笔、“文旅”为墨，在浙南山水之间勾勒出一幅体旅融合、全民共享的冬日盛景。
民众在室内滑雪场拍照留念。主办方供图
热力全开，一场全龄共享的冰雪派对
位于浙南文成县西北部的铜铃山镇，平均海拔约800米，森林覆盖率高达98.1%，素有“天然氧吧”和“浙南雪乡”之称。不仅坐拥铜铃山国家森林公园、天鹅堡室内滑雪场、绿水尖室外滑雪场等核心资源，更依托高山气候与丰富生态，着力打造全季山居度假目的地。
新年清晨伊始，铜铃山上寒风虽冽，却因这场汇聚运动、自然与温情的盛会而热气蒸腾。开幕式上，武术世界冠军毛娅绮惊喜亮相，带领全场参与者活力热身，一招一式尽显运动之美。现场，她受聘为“文成县铜铃山镇体育旅游推介官”，并向大众发出诚挚邀请，“希望更多人走向户外、体验冰雪热情，来文成感受运动与山水交融的独特魅力。”毛娅绮说。
开幕式后，细雨悄至，选手们统一前往本次活动的冰雪游戏体验区天鹅堡室内滑雪场。“进了！好球！”雪地曲棍球区传来阵阵欢呼，各组选手轮番上阵。隔壁的冰壶挑战赛则气氛专注，小选手们屏息凝神，单膝跪地推出Mini版冰壶，每当冰壶滑向圆心，便引来阵阵赞叹。“冬奥连连看”游戏区更是亲子协作的舞台，家长运筹帷幄，孩子敏捷翻牌，共同识别冬奥会运动图标。
这份热闹，从天鹅堡蔓延至整个山野。在绿水尖室外滑雪场新雪之上，滑雪爱好者们尝鲜新年室外首滑；当地非遗、特色农产品、文创展销区也同样人头攒动，争相选购伴手礼；活动尾声，众人共同完成冰雪主题绘色与冬奥祝福书写，拼合的长卷成为最温暖的新年合影背景。
小朋友在滑雪场体验冰壶。主办方供图
“冰雪”跨界，一张文旅体融合的全景图
这场嘉年华的精髓，在于一个“+”号——它不只是冰雪活动，更是一次以体育为纽带，深度串联旅游、文化、消费的创新实践。
活动现场正式宣布文成铜铃山森林公园景区开园并同步发布了《铜铃山镇体旅融合消费全景指引图》，该指引图犹如一份“冰雪宝藏地图”，清晰整合绿水尖滑雪场、天鹅堡温泉、铜铃山森林公园及各类民宿美食点位，为游客提供“上午滑雪、下午观景、晚上泡汤品宴”的一站式攻略。
而主办方为选手们准备的“跨界”福利也实实在在。凭冰雪项目的完赛证书，游客可在“农创甄选”好物市集享受专属折扣，轻松将高山云耳、红托竹荪等山珍干货带回家；“铜铃山冰雪畅享礼包”更是联动该镇10余家景区、20余家酒店民宿及5家温泉业态，推出“滑雪+住宿+美食”的组合优惠，精准地将“赛事流量”转化为“消费增量”。
“我们就是冲着‘滑雪+温泉’的套餐来的。”来自温州的陈先生表示，一张联票能体验“冰火两重天”的乐趣，非常超值。这种“运动+康养”的组合拳，正是铜铃山镇基于自身资源打造的独特竞争力，让冰雪经济摆脱季节和气候的单一限制。
小朋友在滑雪场内作画。主办方供图
势头正劲，冰雪成新引擎催化“热经济”
这场以冰雪为名的跨界狂欢，最终释放的是实实在在的消费潜力与产业动能。
元旦当天，铜铃山镇核心活动区人流如织。冰雪带来的“人气”直接转化为“财气”。据绿水尖滑雪场相关负责人介绍，随着近年来冰雪硬件的持续升级，从去年雪季开始陆续引进了进口造雪机与全新压雪车，并聘请专业运营团队保障体验，预计整个雪季游客量将突破5万人次，年营业额可达1000万元以上。
而这场活动带来的连锁效应远不止于此：周边农户的冬笋、菌菇等农产品销路拓宽，非遗技艺通过市集展销实现市场化转化，酒店民宿、餐饮等相关业态持续受益，冰雪经济正成为带动文成乡村振兴、高质量发展的新增长极。
根据行业报告，自北京冬奥会成功申办以来，中国冰雪产业总规模已从2015年的2700亿元跃升至2024年的近万亿元，预计2025年将正式突破万亿大关。而文成的实践，正是这一趋势下的生动缩影——此前凭借百丈漈“武侠+山水”IP，文成年游客数从15万跃升至120万，门票收入增长超5倍，如今铜铃山冰雪活动延续“体育+文旅”的融合路径，再次验证了这一模式的可持续性。
更重要的是，通过“冠军推介”“全景指引”“联票优惠”等系列设计，活动成功塑造冬日生活品牌形象，将短期活动转化为长期的旅游目的地吸引力，为区域发展注入持久活力。
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